(Продолжение цикла статей, начало см. Часть1, Часть 2)
ЧПУ — Человеко-Понятные Урлы. Так, в среде веб-оптимизаторов обозначается особый вид представления URL (сетевого указателя страницы), в написании которого используются русские слова, написанные латиницей. Поисковые системы транслит понимают и считают ЧПУ-написание более полезным для пользователей. Такая страница получает дополнительный плюс в ранжировании сайтов в поисковой выдаче по входящим в описание словам. Для примера, в результатах поиска по словам “оптимизация сайтов” страница www.site1.ru/optimizatsiya-saytov/ при прочих равных условиях будет помещена выше страниц www.site2.ru/detail.php?ID=12345 или www.site3.ru/produkt123.html. Не использовать для продвижения сайта такую ценную особенность сегодняшних поисковых алгоритмов по крайней мере недальновидно. Поэтому при выборе движка вашего сайта обратите особое внимание на наличие функции ЧПУ. Обычно это подключаемый плагин (дополнение). Иногда функция ЧПУ бывает встроена в движок изначально. В любом случае для успешного SEO-продвижения страниц вашего сайта она незаменима! Когда мы будем обсуждать тактику продвижения сайта по максимально возможным запросам и формирования стабильно растущего трафика, Человеко-Понятные Урлы станут основой оптимизации контента под семантическое ядро запросов. Для молодых сайтов, не имеющих внешних анкорных ссылок, ЧПУ — это самый мощный и простой инструмент формирования низкочастотного трафика. Не пренебрегайте им!Следующая функция движка вашего сайта также высоко ценится поисковыми системами и считается обязательным элементом навигации “сайта для людей”. Называется она, как вы и ожидали, не менее оригинально — “хлебные крошки”. Семантические корни этих “крошек” лежат, вероятно, в сказках о бедных малютках, украденных злодеями, но сообразившими помечать дорогу крошками хлеба через дырку в мешке. Как бы там ни было на самом деле, поисковики научились хорошо отслеживать навигационные элементы страниц сайта и активно используют это в формировании оценки их полезности. По мнению поисковых систем, на каждой странице должен быть наглядно представлен весь путь от главной страницы сайта до текущей. Это помогает пользователю понимать, в каком месте сайта он находится и в каком направлении продолжать поиск нужной информации. Существуют и другие методы повышения “юзабилити” (удобства пользования) сайта, такие как “Похожие материалы”, “Рекомендуем посмотреть” и т. д. Все они направлены на расширение охвата пользователями информационного поля сайта, но каждый из них имеет свои специфические области применения. Возможно, в более поздних статьях я затрону тему “юзабилити”, а пока прошу принять мое скромное мнение о “хлебных крошках” как о простом и универсальном средстве навигации по любому сайту. Моя рекомендация — обязательное наличие в функциях движка вашего сайта Breadcrumb (хлебных крошек, англ.)
Для успешного продвижения сайта не только по поисковым запросам, но и непосредственно в среде заинтересованных пользователей широко применяются рассылки, форумы и конференции. RSS-лента — самый популярный и простой способ доводить новости вашего сайта непосредственно до пользователей. RSS (Really Simple Syndication) так и переводится — “Очень простое получение информации”. В технологии продвижения функция RSS-рассылки позволяет одним движением (короткая статья или анонс) получить достаточно массовый и немедленный трафик на ваш сайт. А кроме того и прирастить естественное ссылочное окружение. Ответы на вопросы, как установить RSS-ленту, как ее настроить, как добавлять вашу ленту в RSS-агрегаторы и пр. вы легко найдете в сети, используя поиск. Моя задача поделиться с вами своим видением оптимального движка, который позволит максимально полно использовать особенности нынешних поисковых алгоритмов для повышения позиций в выдаче. RSS-лента, форум или конференция, “прикрученные” к вашему сайту, позволят в короткое время и без особых затрат сформировать качественное ссылочное окружение, построенное на анкорах (ключевых словах, используемых в ссылках). Забегая вперед, скажу, что в настоящее время все поисковые системы в ранжировании сайтов по запросам широко используют слова, как прямо входящие в текст ссылки, так и находящиеся в непосредственной близости от нее. Именно на этом построена технология продвижения покупными ссылками. И если с влиянием покупных ссылок поисковики успешно борются, то естественные ссылки дают сайту огромное конкурентное преимущество.
В заключении этого выпуска я остановлюсь на такой казалось бы простой функции, как оформление html-тегов страницы. Однако, как показал мой опыт, далеко не все веб-мастера имеют возможность из панели администрирования сайта (наиболее удобный и простой способ управления сайтом) заполнять все важные для продвижения теги, а искать нужные файлы в контрольной панели сервера гораздо сложнее. Теги — это элементы языка оформления страницы. Они дают нам возможность управлять контентом и формировать его в соответствии с требованиями поисковых систем. Точнее, в соответствии с нашим представлением о влиянии тегов на ранжирование страницы в выдаче, ведь никто не знает достоверно, как именно оценивают сайты поисковые алгоритмы. Поделюсь своим опытом.
Для того, чтобы быстро и удобно писать текст страницы и сразу оптимизировать его под определенные поисковые запросы, необходимо иметь возможность в панели администрирования сайта заполнять мета-теги <title> (название страницы), <keywords> (ключевые слова), <description> (описание страницы), а также использовать теги заголовков <h1>…<h6>, теги акцентирования <strong>, <em>, изображений <img>, ссылок <a>. Текст, выделенный тегом, воспринимается поисковой системой, как привлекающий внимание пользователя. Функционально каждый тег играет свою роль. Через них можно попытаться передать поисковикам свое мнение о важности тех или иных слов и словосочетаний в тексте страницы. Не факт, что поисковики к вам прислушаются, но если все делать максимально правдоподобно и естественно, можно добиться хороших результатов. И тогда ваша страница получит высокую оценку и займет лучшее место в выдаче по запросам пользователей. Все эти теги мы будем использовать для создания оптимального контента. Лишь бы “админка” вашего сайта позволяла это делать.
В следующей статье я расскажу о правилах написания оптимизированных текстов, практике применения тегов, о влиянии частоты их использования на оценку страницы поисковыми системами, о том, как правильно распределить контент по страницам вашего сайта, чтобы получить максимальный вес и влияние.
